Świadomość marki to rosnąca wiedza o marce w umysłach konsumentów. Firma tworzy markę jako narzędzie różnicowania, które tworzy pozytywne postrzeganie i napędza działania. Istnieje wiele sposobów budowania świadomości marki, w tym reklamy prasowe, reklamy telewizyjne, billboardy i inne.
Budowanie brandingu
Budowanie marki jest istotną częścią tworzenia solidnego planu biznesowego. Niezależnie od tego, czy jest się małym startupem, czy też marką o ugruntowanej pozycji, trzeba zainwestować w budowanie silnej marki, ponieważ ma ona bezpośredni wpływ na trajektorię rozwoju firmy. Marka to reputacja firmy, która jest potężnym czynnikiem napędzającym zachowania konsumentów. Największy sukces odnoszą marki, z którymi konsumenci identyfikują się na poziomie emocjonalnym, niezależnie od tego, czy kupują luksusowy samochód, czy paczkę gumy do żucia. Branding jest istotą organizacji lub biznesu. Pomaga im w tworzeniu pozytywnego wizerunku i przekazuje pożądany komunikat do klientów. Branding pomaga w osiąganiu długoterminowych celów, osiąganiu celów organizacyjnych, zwiększaniu sprzedaży i tworzeniu lojalności wśród klientów.
Proces tworzenia brandingu
Proces budowania i rozwoju marki. Obejmuje to określenie wizji i strategii, sformułowanie unikalnej propozycji sprzedaży marki, dostosowanie marki do jej docelowych odbiorców, tworzenie angażujących i spójnych doświadczeń we wszystkich punktach kontaktu, zakup mediów, które wzmacniają strategię marki, wykorzystanie analityki do podejmowania świadomych decyzji biznesowych oraz wykorzystanie mediów społecznościowych w celu pozyskania nowych klientów. Branding to nie tylko bycie zauważonym, ale także zapamiętanym. Jest to proces budowania unikalnego wizerunku i reputacji w umysłach konsumentów. Branding pomaga firmom tworzyć wartość poprzez nawiązywanie kontaktu z klientami na poziomie emocjonalnym, który wykracza poza proste korzyści płynące z produktu.
Emocje dzięki brandingowi
Lojalność wobec marki jest wynikiem wysokiej jakości produktów i usług, ale jest również wynikiem emocjonalnej więzi, którą buduje się ze swoimi klientami. Związek emocjonalny jest tym, co sprawia, że klienci wracają po więcej. Kiedy z sukcesem tworzy się swoją markę, ludzie zapamiętują markę i produkty. Nie będą myśleć tylko o jakości towarów lub usług; będą kojarzyć markę z pozytywnymi emocjami. Branding jest ważną częścią każdego biznesu. Nie można sprzedawać swoich produktów lub usług bez marki, a jeśli jej się nie ma, trudno będzie konkurować na rynku.
